Man möchte kaum glauben, dass gerade japanische Grafiken die zündende Idee gegeben hat. Diese Illustrationen in Verbindung dem Stil der 60er und 70er Jahre in Amerika

geben die Hauptausrichtung der Marke. Aber das wirklich besondere ist die Idee die Klamotten alle mit einer besonderen britischen Schneidekunst herzustellen. Das Bild was  sich hier bezeichnet sind Kleidungsstücke die amerikanischen Pin-Ups mit Asiatischen Schriftzeichen vereint.

Wie jedes Startup fing superdry erst einmal mit kleinen Mengen an. Aber die Marke hatte berühmte Fans, wie David Beckham und dessen Bekanntheit macht die Marke zu einem durchschlagenden Erfolg. Mittlerweile hat sie einen Kultstatus erreicht und das nicht zuletzt weil sie ihrer Grundlinie und Idee aus den Anfängen treu geblieben sind.

Ihre Grundlinie ist ihre Philosophie, denn alle Produkte sollen einen hohen Qualitativen Standard haben, sowie ein tolle Griffigkeit und damit Wohlfühlfaktor verbunden mit coolen Designs. Das Design der Shirts und Hemden sind Great Britain like im Vintage Style mit groben Details, die aus Prägungen und Schnallen besteht.

Jeder der  Trendbewusst ist wird superdry zu schätzen wissen denn niemand Kombiniert Trend und Qualität so eindrucksvoll wie diese britische Marke.

1889 gründete Hamilton Carhatt in Michigan, USA, die nach ihm benannte Firma mit der Mission, Bekleidung von höchster Qualität für das aktive Arbeitsleben anzubieten. Nach dem Motto “Ich glaube fest daran, dass ein Mann, der von mir produzierte Kleidung trägt, an Selbstachtung gewinnt. Denn er weiß, sie ist gemacht von einem aufrichtigen Fabrikanten, der seine Arbeiter ernst nimmt”, etablierte er die Marke, die bis heute für haltbare und zugleich bequeme Kleidung in innovativen Designs steht. Das erste Kleidungsstück des aus dem Mögel-Segment stammenden Fabrikanten war ein Arbeitsoverall. Ein Gespräch mit einem Lokomotivführer initiierte die Idee, einen Arbeitsanzug speziell für die Bedürfnisse von Bahnarbeitern zu kreieren. Mit vier Nähmaschinen produzierten rund fünf Angestellte die ersten Overalls aus Denim und Baumwolle. Carhartt selbst zog von Bahnstation zu Bahnstation, um sein neues Fabrikat vorzustellen. Mit großer Disziplin und Weitsicht verfolgte er sein Ziel, Standards zu setzen, die alle anderen Kleidungshersteller in den Schatten stellen würden.

Die Wirtschaftskrise der USA in den 1930er Jahren hatte auch auf Carhartt katastrophale Auswirkungen. Schließlich startete Hamilton gemeinsam mit seinem Sohn die “Back to the Land”- Kampagne und zog zurück aufs Land nach Irvine in Kentucky, wo noch heute Sitz der Verwaltungsbüros ist.

Seit Beginn des 20. Jahrhunders wuchs Carhartt zu einem Unternehmen mit Produktionsstätten in den USA, Kanada und Europa. Seit 1994 werden in Europa die Carhartt-Produkte durch die “Work in Progress Textikhandels GmbH” vertrieben. 1997 wurde die erste eigens für den europäischen Markt entwickelte Kollektion eingeführt und Carhartt wuchs zur führenden Marke der europäischen Streetwear-Szene heran. So ist das Label heute vor allem bekannt für gehobene Kollektionen, zugeschnitten für den Bedarf von aufsteigenden Künstlern, Skateboardern und BMX-Fahrern. Während es in den USA auch Kinderkleidung gibt, rundet in Europa eine Auswahl an Accessoires das Angebot an Damen und Herrenmode ab. Taschen, Wollmützen, Gürtel und Portemonnaies von Carhartt gehören hier längst zum Straßenbild.

Mit einem eigenen Skate- und BMX-Team sowie international bekannten Events wie den europäischen Skateboardmeisterschaften hat sich das Label auch in den Medien etablieren können. Eine Zeit lang brachte Carhartt mehrmals jährlich die Zeitschrift “Rugged” heraus, ein Imagemagazin, in dem Kernthema auch Computerspiele waren.

Die Geschichte von Longchamp begann 1948 mit der Produktion von Lederschutzhüllen für Tabakspfeifen. Doch schon zwei Jahre später erweiterte man die Produktion um weitere Lederwaren, zunächst allerdings nur für den Mann. Im Jahr 1955 wurden die ersten kleinen Lederhandtaschen produziert, welche wir heute von Longchamp kennen. Während der 60er- und 70er-Jahre spezialisierte sich Longchamp auf die Herstellung hochwertiger Ledertaschen. Schon bald waren die Frauen verrückt nach diesen Taschen und der kleine Familienbetrieb belieferte nach und nach alle Geschäfte in Frankreich. Bis heute schaffte die X-tra Bag (faltbare Canvas Reisetasche) den größten Durchbruch und wird auch heutzutage oft kopiert.

Im Jahr 1979 wurden die ersten Stores in Hongkong und Japan eröffnet, doch erst 1988 gab es die erste Longchamp-Boutique in Paris. 1980 stieg dann der Sohn des Gründers Philippe Cassegrain zur Geschäftsleitung auf. Das Unternehmen expandierte in Europa nach Belgien und Deutschland. Im Winter 1993 konnte Longchamp zudem Geschäfte in den USA aufmachen, dank der „Le Pliage“-Serie (faltbare Handtaschen), die dort auf den Markt kam. Bis heute konnte sich Longchamp durch diese Serie viele Marktteile sichern, da sie qualitativ hochwertig, aber dennoch günstig im Preis ist.

Bis heute hat Longchamp viele Anhänger, was unter anderem daran liegt, dass das Unternehmen mit vielen bekannten Designern und Prominenten zusammenarbeitet. So entwarfen 2004 Thomas Heatherwick und Tracey Emin einige Modelle für Longchamp und zum 10. Geburtstag der „Le Pliage“-Serie gab es die „Tracey Emin 4 Longchamp“-Serie zu kaufen. Zudem gibt es in SoHo, New York seit Mai 2006 den Flagshipstore „La maison unique Longchamp“, welcher von Thomas Heatherwick designt wurde. Auch Topmodel Kate Moss und Fotograf Mario Sorrenti stehen hinter dem Unternehmen.

Also wer ein Stück Luxus kaufen möchte, sollte es bei Longchamp tun. Denn die Handtaschen liegen nicht nur absolut im Trend, sondern sind auch noch erschwinglich. Auf deren Homepage (www.longchamp.com) oder itbags.org kann man sogar seine eigene Handtasche individuell gestalten. Also let’s style!

In den 40ern Jahren war Adolf Wuttke Schweißdrahthändler in Hamburg. Doch um sich selber weiterzuentwickeln, stellte er mechanische Geräte für die Tiefseeforschung her, welche teilweise bis heute noch benutzt werden. Nun brauchten die Kunden von A. Wuttke natürlich auch wetterfeste Kleidung, da viele von ihnen auf der See arbeiteten. Aus diesem Grund produzierte er maßgeschneiderte Funktionskleidung aus einem gewachsten Segeltuch. Im Jahr 1986 trat Thomas Wuttke dem Unternehmen bei und es wurden neue Kollektionen entworfen. Bis heute produzierte das Unternehmen Jacken für Werftarbeiter, Piloten, Wintersportler, Golfspieler und die Moskauer Polizei. Seit den 90ern Jahren macht sich Wellensteyn auch in der Modewelt breit. Ihr Markenzeichen ist das Malteserkreuz aus Metall, welches man an den Ärmeln und am Rücken sehen kann.

Die Wellensteyn Jacken an sich sind nicht nur schick, sondern auch sehr praktisch. Das Außenmaterial besteht meist aus Polyamid/Polyester oder Teflon, sodass es wasserabweisend ist. Zudem verfügen die Jacken über reichlich Taschen und Reißverschlüssen, sodass sie reichlich Stauraum für Handy, Geld, Handschuhe, Lipgloss etc. bieten. Wenn eine Jacke einen Pelzbesatz oder eine Kapuze hat, hat man immer die Möglichkeit diese abzunehmen oder sie unter der Reißverschlussleiste zu verstauen. Außerdem kann man die Kapuzen individuell verschließen, weswegen Regen und Wind keine Chance haben einzudringen. Das Innenfutter der Jacken ist im Winter meist mit Pelz oder Polyester gefüttert, sodass es bei kälteren Temperaturen schön warm hält und sobald man ein warmes Geschäft betritt, wie eine Klimaanlage funktioniert. Innen ist auch der Name der Jacke eingenäht. Am Ärmelende werden die Jacken enger, ähnlich einem Pulloverbündchen. Dadurch sind sie windundurchlässig.

Alles in allem sind Wellensteyn Jacken, dank ihres guten Materials, sehr robust und reißfest. Zudem gibt es viele verschiedene Modelle in den unterschiedlichsten Farben, sodass für jeden Anlass die richtige Jacke dabei ist, sei es fürs Büro oder für den Winterurlaub.

Der Spitzname von Lacoste war „The Crocodile“. Diesen Namen bekam er durch einen Reporter, der ihm nach einem verlorenen Match bescheinigte, gekämpft zu haben, wie ein Krokodil mit dessen Bissigkeit und Ausdauer. René Lacoste selbst sagte dazu: „Die amerikanische Presse hat mir nach einer Wette mit dem Kapitän der französischen Mannschaft im Davis Cup den Spitznamen “Das Krokodil” gegeben. In dieser Wette hatte jener mir einen Koffer aus Krokodilsleder versprochen, wenn ich einen für unsere Mannschaft entscheidenden Sieg erringen würde. Die amerikanische Öffentlichkeit hat diesen Spitznamen beibehalten, weil er die Zähigkeit zum Ausdruck bringt, mit der ich auf den Tennisplätzen spielte. Ich gab niemals auf! Mein Freund Robert George hat mir daraufhin ein Krokodil gezeichnet, das auf den Blazer gestickt wurde, den ich während der Spiele trug.” (Zitat Wikipedia) So war das Logo vom Krokodil mit offenem Maul geboren. Kurze Zeit später entschloss er sich ein neues Hemd zu entwerfen. Es sollte weiter werden, damit man sich darin besser bewegen und spielen konnte. Zudem war es ein leichter Rippenstoff, welcher sich hervorragend für die amerikanische Sonne eignete, die zu dem Zeitpunkt sehr heiß schien.

Im Jahr 1933 gründete René Lacoste mit André Gillier die Modefirma Lacoste. Nun wurde sein Polohemd in Massen produziert und weltweit auf den Markt gebracht. Das erste Poloshirt war natürlich weiß, da sein Ursprung im Tennis lag und auf jedem Hemd war das Krokodilslogo aufgestickt, welches nun zum Markenzeichen wurde. Somit war das Lacoste-Polo das erste Hemd, dem ein Logo aufgestickt wurde, sodass es für jeden sichtbar war. Bis heute befindet es sich auf jedem Kleidungsstück der Lacoste-Kollektionen.

Heute vertreibt die LACOSTE S.A. (früher La Chemise LACOSTE S.A.) nicht nur Kleidung, sondern auch Schuhe, Parfüm, Uhren, Brillen, Accessoires usw. Dieses französische Textilunternehmen hat seinen Firmensitz in Paris und gehört der Devanlay S.A. an. Mittlerweile ist Lacoste in 110 Ländern mit 870 Stores vertreten, wobei sich das größte im Champs-Elysee in Paris befindet. Zudem beliefert das Unternehmen über 2.000 Shopflächen. Seit September 2005 wird das Unternehmen von Michel Lacoste geleitet.

Lacoste ist somit, dank des Tennis, zu einer weltberühmten Marke geworden und begeistert Männer, wie Frauen mit seiner schlichten Eleganz und der guten Qualität. Polohemdliebhaber schätzen dies an Lacoste und tragen die Hemden mit stolz geschwellter Brust, sodass das Logo in jedem Fall hervorsticht.

Ursprünglich plante er eine Karriere als Rockstar, wie sein Vorbild Mick Jagger von den Rolling Stones. Doch da seine Stimme nicht die beste war, wandte er sich der Modewelt zu ohne jedoch den Rock and Roll aus den Augen zu verlieren.

So begann Christian Audigier für die Marken Lee, Diesel, Levi’s und Von Dutch zu arbeiten. Erst designte er Jeans, doch dann gelangte ihm der Durchbruch mit den coolen Motiven auf den Baseball-Caps von „Von Dutch“, welche er zum Trend werden ließ.

Richtig berühmt wurde Christian Audgier aber erst als Chef des Labels „Ed Hardy“, welches sowohl Stars und Sternchen als auch Kinder und Teenager lieben. In der ganzen Welt eröffnete er mehr als 40 „Ed Hardy“ und „Christian Audigier“ Stores und schaffte innerhalb von drei Jahren den Umsatz auf 80 Millionen Dollar zu steigern.

Doch wie könnte man diesen Mann beschreiben, der Tattoo-Motive zum absoluten Trend macht. Er ist ein Macho-Typ, der mit harten Typen, wie Mickey Rourke abhängt, raucht, ein Motorradfan ist und kurz, vernichtend und verächtlich über die Konkurrenz spricht. Nur so einer lässt selbst die härtesten Rapper seine T-Shirts tragen. Seine Inspiration holte sich Christian Audigier von den tätowierten Kindern, die man reihenweise auf den Straßen von L.A. sieht. Da er allerdings kein Mann vom Fach ist, holte er sich Hilfe vom Tätowierer Don Ed Hardy. Audigier kaufte ihm die Rechte für die Motive und Schriftzüge ab und der wahre Ed Hardy zog sich von dem ganzen Rummel zurück und lebt nun in Honolulu.

Damit das Label „Ed Hardy“ erfolgreich wurde, schickte Christian Audigier an ausgewählte Stars, Stylisten und Models seine Käppis und Shirts. Sobald die Bilder in den Zeitschriften erschienen, begann der Wirbel rund um Ed Hardy und Christian Audigier. Auf einmal trugen sie alle Ed Hardy Fashion by Christian Audigier. Nun hängen bei ihm viele Fotos von Berühmtheiten in „Ed Hardy“ oder der hochpreisigeren Variante „Christian Audigier“, wobei mittlerweile auch viele von ihnen zu seinen Freunden zählen.

Momentan arbeitet er u.a. mit Don Ed Hardy für das Modelabel „Ed Hardy“, mit Johnny Hallyday für das Label „Smet“ und mit seiner Tochter Crystal für deren Projekt „Chrystal Rock“ zusammen. Weiterhin designt Christian Audigier auch für sein eigenes gleichnamiges Label.

In diesem Jahr plant er die Eröffnung weiterer Läden in den USA und auch ein Ende ist noch lange nicht in Sicht, denn jeder liebt ihn, den „Godfather of tattoo“.